福建2011年繼續力挺電子商務

    在歐美發達國家，60%的小企業、80%的中型企業、90%以上的大型企業已借助互聯網開展商務活動。一個不可爭辯的事實是，隨著經濟全球化進程加快，網上交易市場將成為市場角逐的焦點。

    在中國，電子商務也正呈現快速增長態勢。據相關數據顯示，09年中國電子商務交易額已達3.8萬億人民幣，網絡購物交易額達到2586億元人民幣，同比分別增長21.7%和105.8%。高速發展的電子商務給經濟發展方式提供了一個很好的轉變契機。

    轉變經濟發展方式，就是強調從主要依靠勞動投入型轉變為依靠技術支撐；從高消耗、高投入、高污染、低效率，轉變為低消耗、低投入、低污染、高效益的發展；從主要靠量的增加，轉變為主要靠質的提高；從主要依靠第二產業增長，轉變為一、 三產業協調帶動；從主要依靠投資和出口需求拉動增長，轉變為依靠消費、投資和出口全面拉動增長。電子商務很好扮演了這一轉型的催化劑，也是中國經濟轉型的一次新機遇。各地方政府都已看到了這一新的發展趨勢。

    電子商務已入福建“十二五”規劃

    福建作為中國的沿海城市，根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）統計，截至2009年底，網民數量達1629萬人，居全國第8位；互聯網普及率達45.2%，居全國第6位；域名總數達119.18萬個，居全國第5位，占全國域名總數7.1%；網站數量達11.87萬個，居全國第8位，占全國網站總數3.7%。全省B2B（企業對企業）、B2C（企業對個人）、C2C（個人對個人）網站總交易額達到249.4億元，發展速度大大高于全國平均水平。
2004年至2009年省經貿委共安排1740多萬電子商務專項扶持資金扶持58個省電子商務重點示范項目，推動了企業電子商務的普及應用與快速發展。當初的《福建省電子商務“十一五”發展規劃》確定的目標已基本實現。省經貿委相關人士透露，電子商務將作為重要內容，列入已著手編制的福建省“十二五”流通業發展規劃。預計2010年底，基于更高層面的福建電子商務藍圖將勾勒出新的輪廓。

    據福建省經貿委副主任吳秉成介紹，“十二五”期間，福建省將從4個方面推進發展電子商務，包括扶持培育一批專業網絡零售企業，鼓勵發展第三方電子商務平臺，建設移動電子支付，以及進一步完善技術支撐、安全保障、信用服務、網絡支付和物流配送五大體系建設等。

    近日，20家從歷年福建省電子商務重點項目精選的重點網站已陸續“登臺”，其中作為20家重點網站之一全球領先的鞋行業電子商務網站——環球鞋網（www.shoes.net.cn）開啟了傳統鞋類制造業轉型的營銷思路，極大地推動了福建省當地制鞋企業的電子商務應用普及，使之走向高效、節能的商務新模式，作為典型示范，以期達到“推進海西電子商務，加快轉變發展方式”的目的。

    福建中小鞋企靠什么開展電子商務

    據統計，至2009年底，中國網上零售市場規模已達2307億元，其中鞋服產品占1/4，同時大部分的制鞋企業都已建立了企業網站，李寧、安踏、百麗等品牌企業更是在B2C電子商務平臺上開設了網上商城。

    但對于二三線品牌以及其他中小型鞋企來說，自建網絡營銷部門投入成本過高，網絡營銷的真正優勢——成本低并沒有真正的體現出來。在這種情況下，另一種網絡營銷模式成了更多鞋企的選擇，即尋找一個良好的第三方B2B（企業對企業）行業平臺，代為進行網絡營銷。從《中國行業電子商務網站調查報告》也可看到這一發展趨勢，2009年B2B電子商務平臺的數量是2500家，和2007年相比增加了1100多家。從整體上看，2009年整個第三方B2B電子商務平臺的年服務收入大約是253億人民幣，于2008年的220億增長幅度為15%。

    其中行業垂直類B2B網站，憑借對行業的深度理解和熟悉，比綜合行業B2B網站更有利于開展行業性的B2B整合營銷，資源整合能力也明顯強于綜合類B2B網站。

    環球鞋網作為一家垂直類的B2B行業網站，曾先后榮獲了“中國商業網站100強”、“中國行業電子商務網站100強”等榮譽稱號。晉江鑫踏鞋業有限公司總經理廖謀高在采訪中，指出：“專業的鞋行業電子商務網站，使鞋類交易更省心了，環球鞋網完整的鞋產業鏈數據庫，省去了傳統市場交易的很多環節。通過在環球鞋網上建立企業推廣平臺，使得眾多商家能通過網絡與鑫踏直接取得聯系。” 坐落于福建省晉江市中國鞋都F幢的和興鞋材商行，是一家專業生產鞋用中底板的批發商。和興鞋材商行總經理倪清新告訴記者：“相對于傳統品牌推廣手段，電子商務有著它獨特的優勢。環球鞋網輻射面廣、信息傳播快、受眾人員集中，對鞋業生意往來、對提高品牌知名度有著很大的幫助。” 江蘇省鹽城市臺森鞋機總經理仇建仇認為企業的發展除了完善內部管理，加強產品研發和客戶售后服務外，自主品牌的推廣也是很重要，“在這個‘酒香也怕巷子深’的年代里，把專業的事情交給專業的人士執行，往往事半功倍。環球鞋網通過網絡、書刊、展會，為我們公司搭建一個展示產品和招商的平臺，我們也從中得到了不少慕名而來的客戶。”

    而隨著電子商務的完善與發展，鞋企應用電子商務進一步擴大經貿合作、提升品牌核心競爭，開啟新營銷趨勢，將成為一種必然趨勢。曾榮獲“中國電子商務B2B領軍人物”的環球鞋網總經理林文佳表示，為適應行業發展的需求，更好的服務于業內各企業，2010年，環球鞋網將從區域上進行新一輪的拓展，推出“深度營銷計劃”。目前公司已參與百度網絡營銷平臺，借助百度提高公司在網絡上的品牌知名度，重點開拓線上服務，拉動線下企業互動，同時，還將推出全新功能的即時通訊，更多活動可參見：http://www.shoes.net.cn/special/789/。